元宇宙来了，用好名字好概念赋能中国制造国际营销的初步构想

元宇宙来了，用好名字好概念赋能中国制造国际营销的初步构想

李正海 金山科技股份有限公司
夏婧源 西安翻译学院

阿基米德曾说：“给我一个支点，我就能撬起地球。”扎克伯格把FACEBOOK 改成META，引起了元宇宙热潮，可见起一个好名字，影响重大。笔者从三个类词说起，进而归纳出一些初步的想法。
中国的中庸这个词，一般人会以为是个贬义词，保守，平庸。而实质上，不偏之谓中，不易之谓庸。做到中庸， 需要知道边界，需要知道深层的道理，从而以不变应万变，既要矫枉过正，又要避免过犹不及。而对应的西方则有一个词，黄金分割，显然是个公认的褒义词。而社会发展到现代，奇点这个词被越来越多的人知道。那么面对元宇宙，奇点是什么？
对照传统产业，例如工业，数年前美国以GE为首提出工业互联网，德国提出工业4.0 （第四次工业革命），我国则提出中国制造2025。对于美国的工业互联网，我有个很困惑的点就是，在经济方面提出的核心价值就是节约1%的成本，这个数值显然会让很多企业家看不上。但是值得深思的是，也许这就是美国企业的刻意为之的。而工业4.0 ，这是一场革命，显然力度是跨越式的，显然变化的力度更强，其核心是利用信息化技术促进产业变革，实现智能制造，建立具有适应性、资源效率及基因工程学的智慧工厂，在商业流程（供应，制造，销售）及价值流程中整合客户及商业伙伴。其技术基础是网络实体系统及物联网，其业务是将生产中的信息数据化、智慧化，其结果是要达到快速，有效，个人化的产品供应。而我国“中国制造2025”部署全面推进实施制造强国战略，顶层设计、面向未来，显然更胜一筹。
元宇宙是对Metaverse的翻译，而我认为Meta本意是后来的、超越的，所以Metaverse可以直译成未来宇宙，其核心是虚ni与现实。而既然已经翻译成了元宇宙，但中国的元字有开始、圆满的意思，也是我国人民币的单位。所以我提出一个有中国特色元宇宙的概念，在虚ni与现实两个要素上再加上一个要素，就是创意。同时要强调虚拟中，要包含中国的历史、中国的文化、知识积累。而近阶段，很多人提出，钱学森先生数年前就提出灵境一词，也从开放、复杂、巨系统的系统思维基础上提出大成思维，其中强调科学大的发展、文化大的发展，乃至科学革命与文化革命。所以用灵境一词来升级元宇宙一词是合适的，灵境是中国的一个新概念。灵境包含了虚拟、现实、创意、知识、文化，完整覆盖了过去、当下与未来的宇宙，以新兴信息技术为基础，以人为本，将促进科技、经济、社会、全面发展。
前面谈的可以说是三个词类的演变，结合当下的灵境（元宇宙）热潮，我们认为联合各方力量，包括研究所、大学、新兴技术企业、营销公司、媒体，乃至金融投资机构，针对中国制造产业进行赋能，提升产业企业的智慧能力，做深做透、做大做强，首先面向国内，然后面向国际，赋予企业、品牌、产品好名字、好标识、好概念，应该是进入新时代的一个很好起点。

李正海 金山科技股份有限公司
夏婧源 西安翻译学院
2021-12-23